Not Migrating to GA4 might negatively impact Google Ads performance
Google Analytics 4 হল Google দ্বারা ব্যবহৃত ওয়েব বিশ্লেষণের পরবর্তী প্রজন্ম এবং এটি ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স (UA) প্রতিস্থাপন করবে। 1 জুলাই, 2023 থেকে ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স (UA) ডেটা প্রক্রিয়াকরণ সম্পূর্ণভাবে বন্ধ করে দেবে।
সম্প্রতি, Google Ads লিয়াজোন, Ginny Marvin বিজ্ঞাপনদাতাদের Google Analytics 4 মাইগ্রেশনের সময়সীমা সম্পর্কে মনে করিয়ে দিয়েছেন। “GA4 সময়সীমা দ্রুত এগিয়ে আসছে। ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স বৈশিষ্ট্য 1 জুলাই থেকে নতুন ডেটা প্রক্রিয়াকরণ বন্ধ করে দেবে,” টুইটারে জিনি বলেছেন। তিনি যোগ করেছেন, “এর মানে নতুন ডেটা UA বৈশিষ্ট্য থেকে Google বিজ্ঞাপনে প্রবাহিত হওয়া বন্ধ করবে যা প্রচারাভিযানের কার্যকারিতাকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করতে পারে।”
“আমরা আপনাকে একটি GA4 প্রপার্টি সেট আপ এবং কাস্টমাইজ করার পরামর্শ দিই, আপনার জন্য একটি বেসিক তৈরি করার জন্য জাম্পস্টার্টের অপেক্ষা না করে। বিশেষ করে যদি আপনার রূপান্তর বিডিং UA-তে সেট করা থাকে, আপনি নিশ্চিত হতে চান যে সবকিছু সঠিকভাবে GA4-এ স্থানান্তরিত হয়েছে,” জিনি পরামর্শ দেন।
স্কট রেডগেট নামে একজন ব্যবহারকারী জিনিকে জিজ্ঞাসা করেছিলেন যে,” ধরা যাক 20% বিজ্ঞাপনদাতারা স্থানান্তর করেন না, এবং তাদের অর্ধেক ব্যয় ROAS সেট সহ PMAX-এর মতো প্রচারে। শীর্ষ-লাইন আয়ের জন্য গুগল 10% চুল কাটার জন্য প্রস্তুত?
জিনি অবিলম্বে উত্তর দিয়েছিলেন যে, “বিজ্ঞাপনদাতারা যদি তাদের রূপান্তর বিডিং 1 জুলাইয়ের পরেও UA-তে সেট করা থাকে তবে তারা উল্লেখযোগ্য কার্যক্ষমতার প্রভাব দেখতে পাবেন। আমরা গ্রাহকদের এখনই তাদের নিজের থেকে মাইগ্রেট করতে উত্সাহিত করি যাতে সবকিছু GA4-এ স্থানান্তরিত হয়।”
UA এবং Google Analytics 4 এর মেট্রিক্স তুলনা করার ভিন্ন উপায় রয়েছে। ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স বেশিরভাগ রিপোর্টে মোট ব্যবহারকারীদের (ব্যবহারকারী হিসাবে দেখানো হয়েছে) হাইলাইট করে, যেখানে GA4 সক্রিয় ব্যবহারকারীদের উপর ফোকাস করে (ব্যবহারকারী হিসাবেও দেখানো হয়)। সুতরাং, ব্যবহারকারী শব্দটি একই দেখা গেলেও, এই মেট্রিকের গণনা UA এবং GA4 এর মধ্যে ভিন্ন কারণ UA মোট ব্যবহারকারী ব্যবহার করছে এবং GA4 সক্রিয় ব্যবহারকারী ব্যবহার করছে।
তাই, Google Ads পারফরম্যান্সে উল্লেখযোগ্যভাবে কম প্রভাব ফেলতে 1 জুলাইয়ের মধ্যে GA4-এ স্থানান্তরিত করার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে।